海南椰树广告擦边近20年 累计被罚超百万元
2026年3月初，海南椰树集团因厂区内出现低俗宣传标语引发舆论热议，被市场监管部门约谈并要求立即整改。作为国民饮品企业，椰树集团近20年间多次因广告内容违背公序良俗被处罚，累计罚款金额已超百万元，屡罚屡犯的营销模式备受争议。
公开信息显示，椰树集团的广告违规问题由来已久。2009年，该公司因公交广告内容不当被罚1000元；2019年，因“我从小喝到大”等宣传内容被罚款20万元，相关广告被广电总局叫停；2021年，招聘广告出现不当表述，被罚款40万元；2024年，又因官网发布低俗文案、违规使用相关形象，被罚款40万元。多年来，监管部门多次责令整改，但其营销风格并未彻底转变，多次以争议内容获取流量关注。
业内人士指出，椰树集团长期将低俗擦边当作流量密码，罚款成本远低于话题热度带来的商业收益，形成“认罚不整改”的模式。这种营销方式虽能短期博取关注，但损害品牌形象，也不符合公序良俗与广告监管要求。
目前，当地市场监管部门已介入处置，督促企业全面清理违规内容，加强内容审核，依法规范宣传行为。
网友热议
- 产品口碑一直不错，但广告风格实在不敢恭维，应该守住公序良俗底线。
- 罚款金额不高，企业才会屡教不改，希望加大违规成本，引导正规营销。
- 靠低俗博眼球不是长久之计，国民品牌更应注重社会责任与形象。
- 流量重要，底线更重要，企业营销不能只追求热度而忽视合规与审美。
