外国游客来中国旅游，不再满足于逛逛外滩、拍拍故宫了。如今，一张洗浴中心的门票，成了他们旅行清单上的新晋“顶流”。在TikTok和YouTube上，“中国24小时洗浴中心”已成为现象级流量密码，从美国博主到韩国网红，纷纷分享自己在中国“搓澡”的“霸道总裁级”体验，惊呼“简直不可思议”。这背后，是中国体验经济与本土生活方式被世界“重新发现”的一个生动缩影，也蕴含着入境游市场从“流量”向“留量”转变的巨大潜力。
从“逛景点”到“泡澡堂”，外国人爱上中国洗浴中心，体验经济激活入境游，240小时免签带火China Spa。推开洗浴中心的大门，外国游客往往会发出“what is this”的惊叹。今年年初，美国旅行博主John在成都体验了一家洗浴中心，在25分钟的视频里，他走遍了4层大楼，从镜面玻璃吊顶、小型图书馆，到24小时恒温泳池、日料餐厅、Xbox游戏室、卡拉OK……每打开一扇门都让他难以置信。
如今的洗浴中心早已不是传统意义上的澡堂。在外国旅客眼里，这里更像一个集齐沐浴、美食、娱乐、社交的“迪士尼”。你可以躺在沙发软垫上玩PS5游戏、拼当下最火的拼豆，边打掼蛋边吃哈根达斯，甚至还能体验拔罐、刮痧、推拿等中医理疗。爱尔兰博主Travis Leon拍摄的“中国24小时Spa”短视频收获了957万播放量，他感叹“在这里过夜比很多酒店都便宜，性价比高得离谱”。
上海市文化和旅游局最新数据显示，2025年上海接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，洗浴中心位列外国旅客热门打卡地之一，甚至有德国游客专程飞来上海，就为泡一次中式澡堂。
中国洗浴性价比爆棚，多功能服务碾压海外，搓澡文化成为新名片，老外直呼会上瘾。在中外博主的镜头下，中外洗浴文化的差异被展现得淋漓尽致。俄罗斯博主Alina在体验上海洗浴中心后惊叹，俄罗斯的洗浴通常只有2-3小时，想多待就得额外加钱；而上海的洗浴不仅能过夜，还有不限量免费水果、饮品，泡汤、搓澡、推拿一站式拉满。
性价比上的碾压更是让外国游客直呼“上瘾”。美国博主Yemi以50美元（约344元人民币）在北京体验了一家24小时营业的洗浴中心，无限量水果、饮料、冰激凌和爆米花，还有图书馆、KTV包房、台球桌等设施。来自英国的Simeon直言，英国同类场所一次要100到150英镑（约912-1369元），且不适合家庭前往，而中国洗浴中心性价比极高，非常适合带孩子来。
加拿大的邱祎然（中文名）来北京才几个月，已是第四次光顾同一家洗浴中心。她感慨加拿大没有这种24小时营业的洗浴中心，“只有单纯的按摩服务，结束后最多有个小地方能歇一会儿、喝杯茶”。
洗浴行业成消费新引擎，澡堂经济破千亿，年轻人热衷微度假，南北融合大洗浴。这股热潮背后，是中国洗浴行业的深刻变革。美团发布的《2025年全国洗浴行业趋势报告》将过去一年定义为“洗浴发展元年”，数据显示近4年洗浴行业交易规模逐年递增，2025年达到近4年峰值，同比增速超20%。按美团估算，2025年全国洗浴行业规模预计突破1100亿元人民币，到2030年市场规模或跨越2000亿元大关。
从“北搓澡、南汤泉”的区域特色，到如今南北融合的一站式综合休闲场所，洗浴中心已成为年轻人的“低成本微度假”选项。18至35岁用户已成主力，占比达58%。元旦假期洗浴行业订单量同比上升57%，呈现出“洗浴+”的度假式消费趋势。
北京第二外国语学院教授吴丽云分析指出，中国洗浴中心最根本的变化在于产品和服务的业态升级。与国外功能单一的spa或桑拿房相比，中国洗浴中心的根本不同体现在三点：功能复合性（集美食、洗浴、休闲娱乐于一体）、高性价比、强社交功能。
240小时过境免签带火入境游，外国游客深度体验市井文化，China Spa成为流量密码，文旅消费潜力释放。外国游客的大量涌入，与中国不断优化的免签政策密切相关。2024年末起，过境免签时间从144小时延长到240小时，至2025年年中，免签国家已扩大至55个。
政策的松绑，让外国游客的旅游模式发生了根本转变。众信旅游入境公司负责人赵嘉表示，“传统景点游”已不能满足外国游客的期待，以休闲度假为主题的入境产品更受青睐。外国旅客对“China Travel”的认知不断深化——他们打卡中国的方式不再是走马观花式的“看名胜、拍照片”，而是转向更深层次的文化体验与生活方式探索，寻找社交媒体上流传的“very Chinese time”（很中国的时刻）。
在海外社交媒体上，“想成为中国人”（Becoming Chinese）的话题持续引爆，老外分享自己汗蒸、搓澡、喝汤和煮粥的体验。从洗浴中心、中医理疗到汉服体验，越来越多接地气的中国生活方式正成为吸引外国游客的新名片。
千亿市场如何再升级，洗浴国际化待破题，产品创新防同质化，文旅消费迎新机遇。大量外国游客的涌入，已成为中国洗浴产业的重要增长动能。漾系列汤泉馆创始人王开靖表示，2025年是公司营收最高的一年，很大程度源于外国游客比例的提高，为此他要求服务员每天学几句英文以服务国际客人。水裹汤泉四惠店自2025年9月起，平均每天接待几十位外籍客人，部分回头客每周到店一到两次。
然而，面对这波“泼天流量”，行业也面临新的课题。如何避免同质化、进行产品和服务创新，将旅游生意高端化，成为中国文旅行业接下来的课题。商务部研究院数据显示，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于欧美国家1%至2%的水平，更不及泰国的10%。若提升至国际可比水平，将带来约1万亿至2万亿元的市场增量。
业内专家建议，中国洗浴文化可借鉴日本温泉国际化的经验，在标准化、差异化定位、讲好国际故事等方面发力。东北洗浴讲求“泡蒸搓”三件套，力度大开大合；扬州洗浴则要求“八轻八重八周到”，手法微风细雨、张弛有度——两种截然不同的洗浴特色，都能让外国旅客感受到土生土长的文化体验。
从“走马观花”到“深度沉浸”，从长城故宫到洗浴中心，外国游客丈量中国的脚步越来越快、也越来越接地气。中式洗浴的火爆，既是体验经济崛起的缩影，也是中国入境游市场转型升级的生动注脚。当“China Spa”成为新的国际名片，如何将这股热潮转化为持久的消费增长，考验着行业的智慧与决心。
